Esistono decine di siti dove è possibile ordinare gadget promozionali per eventi, aziende o campagne marketing. Uno dei più innovativi è Vivagadget.it. Questa piattaforma combina un’ampia scelta di articoli promozionali con un’interfaccia intuitiva e servizi personalizzati. Scegliere un gadget efficace – però – non è una pura questione di estetica o prezzo.

Entra in gioco il neuromarketing. Parliamo di uno studio molto interessante. Codifica infatti le risposte e i comportamenti dei consumatori di fronte a stimoli di marketing. In questo contesto, i gadget sono oggetti da distribuire e al contempo strumenti emozionali efficaci. Il motivo? Generano connessioni emotive, fidelizzazione e ricordi duraturi.

Negli ultimi anni, brand di ogni dimensione hanno cominciato a ragionare in modo più strategico sull’uso dei gadget. E i principi della neuroscienza influenzano positivamente la percezione del marchio. Dalla scelta dei colori alla forma dell’oggetto, dal tipo di esperienza che genera fino al contesto in cui viene distribuito, ogni elemento può essere ottimizzato per massimizzare l’impatto sul cervello del consumatore.

Cos’è il neuromarketing e perché interessa chi punta sui gadget

Il neuromarketing unisce neuroscienze, psicologia cognitiva e marketing. La sua missione è capire cosa accade nei consumatori quando interagiscono con un brand. L’obiettivo, infatti, è identificare i meccanismi inconsci che condizionano le decisioni d’acquisto. Oltre – ovviamente – la fiducia e l’attaccamento a un marchio. I risultati di tali ricerche offrono spunti molto concreti. Per questo sono applicabili anche ai gadget promozionali.

Per esempio, studi mostrano che le emozioni positive rafforzano il ricordo di un’esperienza o di un oggetto. Se un gadget è in grado di generare sorpresa, simpatia o gratitudine, sarà ricordato più facilmente. Inoltre, il cervello tende a reagire con maggiore attenzione agli oggetti che stimolano più sensi: tatto, vista, udito. Gadget con texture particolari, forme inaspettate o suoni integrati (come piccoli dispositivi elettronici) risultano più coinvolgenti.

Il neuromarketing suggerisce anche che il “valore percepito” è fondamentale. Un oggetto che appare utile, curato e ben realizzato verrà associato a qualità e attenzione al dettaglio. Ciò vale – peraltro – anche se lo stesso ha un costo contenuto. Ecco perché la scelta dei gadget non dovrebbe mai essere casuale, ma sempre ragionata. Pubblico target e tipo di messaggio che si vuole trasmettere sono gli elementi da considerare prioritariamente.

Gadget e cervello: come stimolare l’attenzione e la memoria

I gadget più efficaci sono quelli che riescono a entrare in una routine o a generare un’interazione frequente. Il cervello è programmato per dimenticare le informazioni inutili. Ma quando un oggetto viene usato ogni giorno — una penna, un caricatore wireless, una borraccia — entra a far parte del “paesaggio” quotidiano, corroborando l’associazione con il brand. Se quell’oggetto è anche piacevole da usare, il messaggio che trasmette è: “Questo brand migliora la tua vita”.

Un altro elemento centrale è la personalizzazione. Quando un gadget viene percepito come fatto “su misura”, genera maggiore coinvolgimento emotivo. Questo può avvenire con la stampa del nome e attraverso scelte mirate di design, packaging o messaggio. Ad esempio, una tazza con una grafica ironica legata a un settore specifico (es. informatica, sport, moda) può colpire il target giusto perché parla il suo linguaggio.

Dal punto di vista neurologico, funziona perché attiva le aree del cervello legate all’identità personale, al riconoscimento sociale e al piacere. In pratica: se un gadget mi fa sentire visto, riconosciuto, o addirittura “cool”, tenderò a conservarlo, usarlo e parlarne.

Dalla teoria alla pratica: come scegliere gadget con intelligenza

Chi si occupa di marketing, oggi, non può più permettersi di ordinare gadget a caso solo per “esserci”. La differenza tra un oggetto buttato in fondo a un cassetto e uno che diventa parte della vita quotidiana sta tutta nella progettazione. E qui il neuromarketing può offrire linee guida utili. Ecco alcune regole pratiche:

1. Stimola più sensi: scegli gadget che abbiano una componente visiva forte ma anche un buon feeling tattile. Un portachiavi morbido, una penna con grip ergonomico, una coperta pieghevole da picnic: ecco articoli che si fanno toccare, usare e ricordare.
2. Scegli l’emozione giusta: prima di tutto chiediti cosa vuoi che provi chi riceve il gadget. Simpatia? Gratitudine? Curiosità? La forma, il colore e il tono del messaggio dovrebbero essere coerenti con l’emozione target.
3. Valore percepito alto, costo sostenibile: non è una questione di prezzo, ma di scelte intelligenti. Un powerbank leggero ed elegante trasmette più valore di un omaggio economico ma anonimo. Il packaging fa la differenza.
4. Contesto d’uso: distribuisci il gadget in un momento significativo. Un oggetto dato a fine evento (quando si è stanchi o distratti) ha meno effetto di uno consegnato in un momento emozionante o di interazione attiva.
5. Frequenza di utilizzo: prediligi oggetti che abbiano un uso ricorrente. Meglio un oggetto semplice che verrà usato ogni settimana, che uno molto originale ma destinato a un singolo utilizzo.

Molti siti, comunque, consente di filtrare gli articoli in base all’occasione d’utilizzo, alla tipologia di cliente o al tipo di emozione che si vuole comunicare. Questo approccio è molto vicino alle logiche del neuromarketing e rende più facile scegliere gadget che funzionano davvero.